玩转小程序，最大化挖掘出小程序的商业价值

小程序伴随着微信已经潜移默化地影响着我们的生活，即便如此，很多企业依然低估了其背后的价值，今天我们就来说说小程序如今在移动互联网中存在怎样的价值，更适用于哪些行业？从而最大化挖掘出小程序的商业价值。

小程序是依托微信而存在的，如今小程序诞生至今已经超过5年了，有着超过5亿DAU、300万开发者步入其中。因此，小程序在不断完善的过程中已经形成成熟的商业生态，成为连接着商业与普通用户的连接器。然而我发现，依然有很多个人与企业低估了小程序的价值，不知道小程序的意义。

对于个人与企业而言，小程序是一个门槛低、容易获得大量真实用户、确保用户粘性的分销平台，从我们的调查中显示，以下行业开发微信小程序的优势比较大。

现在应该明白为何前两年APP发展地十分迅速，而现在却比不过小程序了吧。在存量博弈的大背景之下，小程序的价值就像是一块金山，生活服务类的应用是最先意识到小程序的巨大价值的。

小程序的本质是一个便捷的价值闭环，它无需下载、激活就能够在流程中即看即用，整个过程无缝衔接，在简单的闭环中就能够实现流量到转化的全过程。

由于小程序是与微信群、朋友圈、视频号、企业微信、微信支付、微信搜索等功能深度打通，因此小程序衍生出了很多丰富的玩法。

其中组建“超级用户池”就是重要的玩法之一，企业发展从“流量思维”过渡到“超级用户思维”中，解决处于流量瓶颈时，努力将普通用户打造成“超级用户”。简单来说就是依托微信入口，将微信的用户人群进行拉新，在不断优化ROI过程中，将单个用户实现拉新，结果显示通过小程序拉新的成本要比常规拉新成本低约44%。

首先是营销方式，比如广告，它的作用就是将用户识别的环节交给广告主，然后广告主根据自身系统对某个用户的属性来决定投放广告的方式，做到有效投放保证数据的安全。

其次是提高场域促活，小程序的出现并不代表我们要抛弃主APP，而是将两者充分发挥出来，通过多场域促活实现高效率后再进行营销。因为据调查显示，在下单率方面，小程序召回链路高于APP召回链路27%，将两者相结合才能发挥出最大的价值。

最后是利用小程序实现低成本启动，小程序进行业务冷启动至少有两个优势：其一是开发成本低，通过快速上线来降低试错成本，提高效率；其二是充分利用整个微信圈的用户与流量资源，最后实现私域交易。

如今年轻人作为消费的主力军，而在小程序消费也成为越来越多用户的不变选择。站在企业的角度来思考，会发现小程序已经从线上渗透到线下，成为应用最广泛的商业链条，所以对于企业而言，小程序的建设很有必要。

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